昨年頃から「広告ブロック」というネット広告の表示を遮断する手段が、欧米を中心に大きく注目されるようになっています。
日本においてはまだ使っている人はそれほど多くなく、まだ大きな影響は出ていないようですが、ネット利用者がいわゆる「ネット広告」を明確にノイズとみなす傾向は強くなる一方です。。
その一方で、生活者のネットやスマホを通じたメディア接触時間が増え続けていることを踏まえると、これからの企業のコミュニケーションの、ネットへのシフト、デジタルへのシフトの重要性は間違いなく増しています。
本セッションでは、広告だけに頼らないコミュニケーションを模索されている3名の企業担当者の方々と、広告がブロックされてしまう時代のコミュニケーションのあるべき姿について議論したいと思います。

Written by 徳力基彦