テクノロジーの進化によって、マーケター個々人の業務スピードが加速度的に上昇している。また、消費者との接点もスマートフォンを中心としたデジタルデバイスのインターフェィスに集約され始めている。一方でリアルなモチーフやモノ、場所を活用したコミュニケーションも重要性を増している。
本セッションでは、伝統的な企業が新しい技術を取り入れ、リアルと融合した施策を実施しており、変化のスピードに適応するため仕組みや組織づくりをどう進めているかを、パネリストのディスカッションを通じて明らかにする。text by 江端浩人