インフルエンサーマーケティングの盛り上がりとともに、そのKPI設定と効果測定方法が課題として浮かび上がってきている。フォロワー数至上主義の現在、費用対効果の明瞭化に向けてプラットフォーム側が解決策を講じ始めているものの、未だ手を付けづらいのが現状である。しかし、今や無視できない施策となっているのは事実である。このセッションでは、広告主、エージェンシー、そしてインフルエンサーの三者とともに、どのようにマーケティング活動にインフルエンサーを活かし、その成果を測定していくべきか議論する。
text by 岡本博之