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10月22日(木)
15:40-16:30
参加可能パス
- フルカンファレンスパス
- ワンデイパス (10/22)
JI-3 グローバルで“選ばれるブランド”の条件とは ── ローカライズと独自性
ブランドのらしさを守るために、どこまで統一し、どこから自由にするのか。この問いは、海外展開はもちろん、商品開発、マーケティング、組織づくりなど、あらゆるビジネスに共通するテーマです。本セッションでは、ユニ・チャーム、ヤマハ発動機、日立という異なる企業のリアルな事例をもとに、世界共通で守るものと、現地の感性や判断に委ねるものをどう見極めるのかを議論します。想定外の表現が現地でヒットした事例や、800社を束ねるブランドガバナンスまで。成功だけでなく葛藤や失敗も交えながら、ブランドの「変えてはいけないもの」と「変えるべきもの」を考える50分です。
