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10月24日(金)
10:50-11:30
参加可能パス
- フルカンファレンスパス
- ワンデイパス (10/23)
- ワンデイパス (10/24)
- ビジターパス
Keynote #6 迷いから納得の購入へ ~複雑化する消費者の意思決定を後押しできるマーケティングとは
多くのマーケターの悩みであるカート落ち。その消費者心理を理解し、「購買の自信」を高め、その先の行動につなげるためには？
本セッションでは、Pinterestのシニアディレクター Elizabeth Mansfield がカート落ちの裏に潜む本質的な課題に新たな視点で迫り、最終的な購買行動を生み出す “自信” の重要性を解き明かします。後半では、花王・マーケティング創発センターメディア企画開発部MP室長板橋万里子氏と Pinterestマネージングディレクター日本代表 成田敬がPinterestでの実際のキャンペーン事例を通して、複雑化する生活者の意思決定プロセスにブランドが寄り添う重要性や方法について考えます。
